根据三一集团有限公司（以下简称“甲方”）就三一集团品牌战略升级及数字化营销咨询服务项目（项目编号：SYPP-2025-ZX012）组织开展的公开招标工作，经甲方招标评审委员会严格评审、综合评价，并履行相关决策审批程序，确定中网品牌策划（上海）有限公司为本项目中标单位。现将具体中标事宜公告如下：

一、中标单位基本信息

中标单位名称：中网品牌策划（上海）有限公司

统一社会信用代码：91310117688711707A

联系人：潘攀

联系电话：13508974613

二、中标项目详情

本项目围绕三一集团品牌战略升级及数字化营销能力提升需求，聚焦品牌战略升级、数字化营销体系建设及营销增长能力提升等方向，开展系统性战略咨询服务。

服务内容覆盖品牌战略诊断、品牌定位升级、品牌价值体系建设、数字化营销体系设计、营销能力提升等核心领域，通过专业研究、体系设计与咨询成果输出，为甲方品牌长期发展及营销能力提升提供战略支撑。
（一）品牌战略升级咨询

1. 品牌战略诊断与定位升级

围绕甲方业务发展方向、市场竞争环境及品牌建设现状开展系统分析，覆盖工程机械、新能源装备、海外市场等重点业务领域。

通过行业趋势分析、竞争品牌研究、利益相关方认知分析等方式，识别品牌发展机会与核心竞争优势，明确品牌定位优化方向，形成品牌战略升级思路及中长期发展路径。

2. 品牌价值体系重塑与传播体系升级

围绕企业战略发展需求，梳理品牌核心价值、品牌理念及品牌表达体系，优化品牌价值体系建设逻辑。

结合数字化传播环境、工业产品应用场景及全球化市场需求，提出品牌传播体系升级方向，提升品牌表达的一致性和影响力。

3. 品牌资产管理体系建设方案

围绕品牌长期价值管理需求，建立品牌资产管理体系建设思路，提出品牌价值评估、品牌健康度监测及品牌风险管理机制优化方案。

推动品牌管理体系化发展，提升品牌资产运营能力。

（二）数字化营销体系建设咨询

1. 全渠道数字化营销体系设计

结合工业企业营销特点，分析公域流量、B端私域、行业媒体、工业电商平台等渠道特点及发展趋势。

围绕客户触达、用户运营和市场拓展需求，设计数字化营销体系框架，提出渠道协同及运营机制优化方向。

2. 数字化营销能力体系构建方案

围绕数字化营销能力提升需求，开展用户数据管理、线索管理、营销分析及业务协同体系研究。

结合企业现有业务基础，形成数字化营销能力建设路径及优化方案，为后续能力提升提供依据。

3. 工业品牌内容资产体系打造策略

结合工业品牌传播特点，构建专业化内容资产体系建设思路。

围绕技术传播、行业解决方案、客户价值表达等方向，提出内容策略及传播体系优化建议，支撑品牌专业影响力提升。

（三）营销增长体系优化咨询

1. 营销体系诊断与优化方案

围绕品牌战略目标，对营销体系现状、组织协同机制及能力结构开展分析，形成营销体系优化方向及提升方案。

2. 重点营销场景策略设计

围绕新品发布、行业展会、客户沟通等重点场景开展策略设计，形成品牌传播与营销活动策略建议。

3. 营销组织能力提升体系

围绕营销组织能力建设需求，提出方法体系、能力模型及管理优化方向，支持甲方持续完善营销能力体系。

三、服务费用及相关说明

本项目服务费用总额及结算方式按照双方正式签署合同约定执行。

服务费用包含项目调研、战略规划、体系设计、咨询服务及相关配套工作费用。最终服务范围、费用明细及结算事项以双方正式合同文件为准。

四、服务期限

本项目中标服务期限为1年，自双方正式签订合同之日起计算。

服务期间，中标单位应按照招标文件要求及合同约定开展相关咨询服务工作，保障咨询成果质量。

五、其他事项

请中标单位于本结果书发出后7个工作日内，委派授权代表携带相关资料，与甲方对接合同签订事宜。

甲方联系人：张雯

联系电话：0731—85366422

对接地址：长沙市经济技术开发区三一工业城三一集团总部大厦15层1506室。

本项目未尽事宜，由双方在正式合同中予以明确。

特此公告。

三一集团有限公司

2025年4月14日